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舉例說明商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的特點(diǎn)

2019-06-11

  ⑴暗示產(chǎn)品的好處與用法。如,“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”兒童飲料、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發(fā)液、“海飛絲”洗發(fā)液,光看商標(biāo)都會引起消費(fèi)者的購買欲望。人皆知的“可口可樂”,其英文寫作“Coca Cola”,中文譯名為“古柯”,譯成“可口可樂”后,該商標(biāo)本身就足以“吊”起消費(fèi)者的”胃口”,確有一種“擋不住的感覺”。

  ⑵要容易發(fā)音、拼寫和記憶。簡約而有特性、且容易發(fā)音和拼寫的商標(biāo),更容易被消費(fèi)者記住,也更容易讓消費(fèi)者指牌購物和傳播品牌。在受眾識字率較低的情形下,圖形商標(biāo)更容易識別,還可以跨越語言障礙,如耐克商標(biāo)的那個鉤形,全球有名。但在當(dāng)今社會,如果使用純粹的圖形商標(biāo),其實(shí)是不明智的,因?yàn)橄M(fèi)者可能無法叫出這種商標(biāo)的名稱,經(jīng)營者也很難進(jìn)行廣告宣傳。

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  有一段時期,我國很多企業(yè),喜歡使用中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)。在識字率極高的情況下,其實(shí)沒必要通過圖形讓消費(fèi)者去間接識別。在當(dāng)今社會,傳播效率和效益是品牌傳播的重點(diǎn),這就要求傳播的信息要素要盡可能少,但所包含的信息內(nèi)容要盡可能多。于是,不能發(fā)音的、獨(dú)立的圖形商標(biāo)就逐漸被放棄。同時,商標(biāo)設(shè)計的簡約之風(fēng)越來越明顯,中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)也越來越少了,而是根據(jù)不同消費(fèi)群體和市場區(qū)域,盡可能使用簡約而個性突出的文字商標(biāo)或圖文商標(biāo)。

 ?、且哂刑厥庑浴ⅹ?dú)創(chuàng)性或者顯著性。中國人喜歡用一些吉祥詞語作商標(biāo),但一方面這些詞語總數(shù)有限,很可能已經(jīng)被人注冊了;另一方面,“?!薄ⅰ案毁F”等常用吉祥詞語,用的人太多,可能反而失去個性,難以吸引消費(fèi)者。


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