在視覺(jué)傳播應(yīng)用中，標(biāo)志形象的應(yīng)用是必不可少的。標(biāo)志形象是代表企業(yè)、品牌、機(jī)構(gòu)或者個(gè)人的視覺(jué)象征，是設(shè)計(jì)主體的形象代表，在視覺(jué)傳播中標(biāo)志形象的應(yīng)用是表明身份的一種符號(hào)，對(duì)于形象的宣傳有重要的作用。例如在報(bào)刊廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告或是包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的應(yīng)用都是整個(gè)宣傳活動(dòng)中重要的組成部分，通過(guò)視覺(jué)傳播系統(tǒng)喚起受眾群體的認(rèn)知，具有較強(qiáng)的說(shuō)服力，能夠達(dá)到良好的宣傳目的，同時(shí)易于加深受眾對(duì)主體形象的識(shí)別和認(rèn)知，加深記憶或引起消費(fèi)。

　　1.VI設(shè)計(jì)中標(biāo)志的符號(hào)學(xué)意義

　　符號(hào)是用于傳遞信息的一種形式，既可以是文字、圖形或者圖像，也可以是三位空間的實(shí)體。標(biāo)志的設(shè)計(jì)是符號(hào)應(yīng)用的表現(xiàn)。在符號(hào)對(duì)象和符號(hào)解釋構(gòu)成的整體;在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，符號(hào)是表現(xiàn)形式、指代的對(duì)象以及對(duì)其所指代對(duì)象做出的解釋的三要素的組合。

　　因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的符號(hào)應(yīng)具有良好的藝術(shù)形態(tài)，通過(guò)簡(jiǎn)化的符號(hào)傳達(dá)足夠的內(nèi)容信息，以表現(xiàn)其視覺(jué)性和識(shí)別性等特征;同時(shí)標(biāo)志符號(hào)還蘊(yùn)涵了相關(guān)的文化理念，并對(duì)這些內(nèi)容作出闡釋，通過(guò)接受傳播者的思想、感情等因素并將其傳遞給受眾，以樹(shù)立企業(yè)、品牌、機(jī)構(gòu)或個(gè)人的形象。

　　由于長(zhǎng)期的實(shí)踐應(yīng)用，品牌在人們心中樹(shù)立了良好的形象。品牌標(biāo)志符號(hào)不僅僅是一個(gè)企業(yè)的形象，它承載了更多的責(zé)任和意義，形成了自身特有的文化，并將優(yōu)秀的文化傳承下去。

　　2.標(biāo)志的傳播途徑

　　標(biāo)志符號(hào)是代表傳播者形象的重要視覺(jué)元素，標(biāo)志符號(hào)的傳播起到樹(shù)立傳播者形象的作用。在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)完善視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)以確保標(biāo)志在傳播過(guò)程中更加順暢，因此在這一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，需要控制確立標(biāo)志符號(hào)的基本構(gòu)成元素及應(yīng)用系統(tǒng)。

　　在標(biāo)志的視覺(jué)應(yīng)用系統(tǒng)中包括辦公應(yīng)用、平面廣告、包裝廣告及戶外廣告等形式的傳播，通過(guò)不同的傳播途徑對(duì)傳播的相關(guān)信息進(jìn)行宣傳。因此標(biāo)志的傳播可借助報(bào)刊出版物、售點(diǎn)廣告、包裝廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等途徑;針對(duì)不同的受眾群體選擇不同的傳播途徑，以達(dá)到更好的宣傳效果。